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宾购短视频营销的价值提升短视频营销效果

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-07-28  来源:北方企业新闻网  浏览次数:68
核心提示:对于品牌主而言,短视频带来的不止是庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。还有其内容的丰富性和形式的多变性,可以为品牌提供更碎片化更沉浸更立体的营销内容,让它们能够更加有效地连接相对应的目标受众。由此,短视频能给品牌营销带来更多的机会。如何利用短视频营销做好企业和产品的品牌宣传呢?本文将结合几个具体案例来对这个问题进行一番总结,让你能够从0到1快速入门短视频营销。
   一、宾购短视频营销的价值
  短视频营销区别于传统的媒体营销,具有3大独特的优势。
  1、“肥尾效应”
  与统计学中的解读不同,这里的“肥尾效应”是指短视频的播放量远大于KOL粉丝数。
  这源于短视频的基本特征:移动社交性。与受版权限制较大的长视频和时效性明显的直播不同,短视频传播具有多平台联动推广,实现最大程度的人群覆盖;同时还具备强社交的属性,与用户的互动更多,可以调动用户参与的积极性,甚至引发传播裂变,充分覆盖长尾。
  2、年轻化
  随着移动互联网的不断发展,用户触媒习惯、获取资讯方式发生巨大变化,80、90后主流消费群体,以及00后新生消费群体都集中在短视频平台。
  标签化的短视频能给品牌主带来年轻用户和新标签,并与90后、00后用户建立有效的沟通,这也是短视频广告的核心优势。
  3、个性化
  短视频营销对比传统营销还有一个明显的优势之处,即短视频平台在大数据和人工智能的基础上,不断收集用户使用数据进行消化,并根据每个用户最常访问的视频类型对其进行了标记,使平台能够选择
  用户感兴趣的内容进行准确、个性化的分发。从而让用户更加沉浸在短视频环境中,增加了对下一个视频的好奇心,最终增强了用户粘性。
  二、数据赋能,提升短视频营销效果
  1、多维度分析,建立KOL价值标准
  难以选择合适的KOL,品牌主可以结合大数据,建立KOL价值标准,对其进行定期淘汰。
  (1)KOL的营销价值透明化
  想要在繁杂的资源库中找到最精准的KOL,需要对KOL的粉丝、日常内容等做出价值分析。
  价值分析主要包括:KOL背后的私域流量、受众人群、受众年龄、活跃粉丝数量、视频类型、原创能力、电商导流能力、影响能力、服务评价等做出分析。
  这些数据就可以让广告主了解什么样的KOL更适合自己的产品品牌。
  (2)优胜劣汰,定期优化KOL
  想要在品牌碎片的环境中快速找到目标用户,一是跨平台寻找KOL资源,多积累资源;二是定期抓取新兴KOL并深度合作,广告主和新兴KOL之间可以形成相互依存的关系,互相成就彼此;三是制定数据标准,给予执行数据等淘汰劣质KOL的机制。
  2、挖掘用户特点,输出精准内容
  伴随着大数据的积累和数据分析技术越来越先进,短视频内容产业的上下游都将被赋能。对于内容创作者来说,大数据的分析将更快的帮助他们了解用户的喜好、口味侧重,更好的迎合大众的需求,促进短视频内容制作的精准化,产出效率将提升。
  3、数据建模,不断优化投放和监测
  对于下游的短视频营销效果的监测而言,大数据将帮助广告主了解短视频营销的效果,并且形成并且优化营销模型,更好的利用短视频工具打造品牌。
  广告投放的效果是否达到预期,可以通过数据配合相应的模型进行测算,当然模型并不是固定的,需要不断的优化。抓取效果数据并持续优化投放模型,基于数据分析优化资源推荐模型,优化投放组合策略,以达到最佳的营销效果。
 
关键词: 短视频营销
 
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